Ormai lontani i tempi della 'sbornia' degli anni scorsi, quando per investire su Internet le imprese non badavano a spese, le previsioni di crescita per la pubblicita' sul web si fanno piu' caute. Se nel 2000 in Italia si sono spesi 140 miliardi di lire in investimenti pubblicitari su Internet (contro i 50 dell'anno precedente), la crescita nel 2001 dovrebbe essere piu' lenta e portare gli investimenti totali a 190 miliardi, per arrivare a 250 nel 2002. La ripartizione degli investimenti per settore merceologico, nel 2001 vedra' le imprese di telecomunicazioni al primo posto, con il 18% degli investimenti. Seguiranno i servizi finanziari (14%) e il turismo (8%). A pari merito, con investimenti pari al 6% del totale, figurano computer (hardware e software), auto e assicurazioni. Lo strumento piu' utilizzato e' sempre il banner, con il 69 per cento dei casi analizzati. Le sponsorship sono al secondo posto, con il 20 per cento. In Italia attualmente si stimano circa 7,8 milioni di utenti attivi e la ricerca e' la seconda attivita' piu' popolare, dopo l'uso della posta elettronica. Il 41 per cento degli utenti mondiali utilizza il motore di ricerca proprio per trovare prodotti ed e' quindi maggiormente interessato agli eventuali banner pubblicitari che gli vengono proposti.

(ANSA).